La Junta de castilla y León va a poner en marcha un nuevo plan de turismo que estará vigente desde 2009 hasta 2013. Aunque aún se encuentra en fase de estudio por parte del Ejecutivo leonés, la consejera de cultura María José Salgueiro, ya ha anunciado que la segmentación de la oferta será la principal estrategia del plan.

Sus ejes y estrategias tendrán en cuenta la evolución del turismo de interior, mucho más cambiante que el de “sol y playa” y cuya oferta exige un mayor ajuste a los tiempos que corren, ha explicado Salgueiro Para la consejera los visitantes que eligen un destino de interior “buscan ahora una experiencia personal que precisa de un producto más personalizado, como si dijéramos un turismo a la carta”

“Nada tiene que ver el turismo de 2005 con el de 2010″, ha insistido Salgueiro acerca de la transformación de una actividad que, en el caso de Castilla y León, se adaptará a la realidad pero siempre “desde el marchamo, la identificación y la marca de la calidad de nuestros servicios”. La calidad trasladada “a la cultura del detalle” será la esencia del Plan Estratégico del Turismo de Castilla y León, que junto a la Ley del Turismo, aún por elaborar, constituyen los dos grandes compromisos que asumió la consejera cuando se hizo cargo de su actual departamento a mediados de 2007.

El plan prevé también la puesta en marcha de un observatorio o “centro de análisis”, como así lo ha denominado, para evaluar la efectividad y alcance de la táctica empleada para captar la presencia de visitantes dentro de la comunidad autónoma durante los próximos cinco años. Las consideraciones de ese centro de análisis servirán, en su caso, para replantear estrategia o introducir variaciones en función de una demanda que, según de Salgueiro, se sitúa actualmente en el producto especializado.
En el caso de Castilla y León ha puesto como ejemplos el potencial de las actividades turísticas vinculadas al vino, a la salud, a los congresos profesionales, a la gastronomía, al deporte, ocio y tiempo libre, al margen de la tradicional propuesta relacionada con el patrimonio histórico y artístico.

El borrador del Plan Estratégico ha sido remitido, para su consulta, a cerca de un centenar de entes públicos y privados, entre los que figuran todos los municipios con más de 2.000 habitantes para que puedan realizar sugerencias “porque es esencial escucharles”.

La nueva Ley de Turismo que está elaborando la Junta de Castilla y León contará con un sistema de clasificación de alojamientos rurales. La gran demanda de los propietarios de casas y profesionales del sector de diferenciar los 3.027 establecimientos que existen en la Comunidad con un distintivo, al igual que los hoteles con estrellas, se hará realidad, como así lo anunció ayer la Consejera de Cultura y Turismo, María José Salgueiro, en la clausura del II Congreso Regional de Turismo Rural celebrado desde el miércoles en la localidad vallisoletana de Peñafiel.

La Asociación Española de Turismo Rural (Asetur) y la castellano y leonesa (Acaltur), presididas ambas por Javier Herrera, ya llevan a cabo la clasificación de sus establecimientos por su cuenta mediante espigas con cinco niveles, siguiendo la categorización de los hoteles, sistema muy consolidado y conocido por todos. “El sector pide a las administraciones del Estado y de las comunidades autónomas clasificar el turismo rural como está clasificado todo en esta vida, hasta las naranjas. Y no va en contra de la Q de calidad como pueden pensar algunos”, manifestó Herrera.

Ante esta demanda, la consejera de Cultura y Turismo refrendó la intención de la Junta de incluir en esa nueva ley un sistema de clasificación, al considerar que “no todos los alojamientos son iguales, cada propietario es libre de establecerlo como quiera pero el viajero también tiene derecho a conocerlo”.

Salgueiro aprovechó la ocasión para solicitar a todos los propietarios y empresarios de negocios de turismo rural “calidad”, para competir con el resto de comunidades autónomas de España «que también tienen cosas que ofrecer». La consejera destacó la importancia que tiene para el conjunto de Castilla y León el turismo rural como recurso económico. “Tenemos más del 22% de la oferta nacional en plazas de alojamiento y nos llegan más del 22% de viajeros de este turismo”, explicó.

La Junta, subrayó María José Salgueiro, sigue buscando fórmulas para ayudar al sector y potenciar aún más el turismo de interior. Una de ellas, que ha tenido buenos resultados, en palabras de María José Salgueiro, ha sido la puesta en marcha este verano de los Puntos Activos que unen el turismo rural con el activo.

Además de los compromisos de la Administración para impulsar el turismo rural, el presidente de Acaltur subrayó que deben ser también los propietarios de alojamientos lo que se comprometan con el sector, luchen y se conviertan en embajadores de los pueblos.

“El turismo es cosa de todos. Por eso a principios de año pondremos en marcha una campaña de sensibilización turística destinada a los ciudadanos de Castilla y León. Cada uno de nosotros es la primera imagen con la que se encuentra un viajero que llega a la región”, sentenció María José Salgueiro.

Los empresarios de este tipo de alojamientos apuestan por el proyecto, aunque piden a la Administración que también facilite medidas para la promoción internacional

Si bien la Asociación de Profesionales Autónomos de Turismo Rural (Autural-UPTA) ha aplaudido la aprobación del Plan Renove -que permitirá a propietarios de alojamientos rurales mejorar sus establecimientos con la nueva línea del ICO-, han pedido al Gobierno, también, que el documento vaya acompañado de políticas que fomenten el sector fuera de España con el fin de atraer a los turistas extranjeros.

Por su parte, Javier Cansinos, gerente de la Red Andaluza de Alojamientos Rurales (RAAR), está de acuerdo con esa demanda pues, afirma, “aunque el Plan Renove será un revulsivo para los empresarios que pretendan abordar mejoras en sus instalaciones rurales, debido a que facilitará líneas de crédito a un interés muy bajo con todas las facilidades que ello conlleva, no podemos olvidar que ofrecer mejor servicio al cliente debe ir acompañado de un aumento de la ocupación que se traduce en una mayor inversión que promocione nuestro producto”.En esa línea, el secretario ejecutivo y director de Política Sectorial de UPTA, César García, ha pedido a la Secretaría de Turismo que no ceje en el empeño de la promoción del modelo vacacional rural también en el exterior. “El Plan servirá para mimar la calidad del conjunto de los servicios que el viajero va a encontrarse en su lugar de destino”, asegura al respecto el presidente de Autural, Francisco Parra, en un sector que, según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), “está arrojando mejores resultados en pernoctaciones que el modelo de sol y playa”.

Aumento de cifras

Parra destaca que el número de pernoctaciones en alojamientos rurales aumentó un 1,2% hasta septiembre con respecto al mismo período del año pasado en parte gracias a las estancias de los no residentes en España. Así, el número de extranjeros que se alojaron en casas rurales creció un 8,3% frente a la disminución interanual de los residentes, que bajó un 0,8%.

Fomentar la oferta

Por ese motivo, dado que se sabe cuál es la vía a seguir para aumentar las ocupaciones en los alojamientos rurales, desde Autural se ha pedido al Gobierno que ponga en marcha políticas para fomentar la oferta turística de interior actual fuera de España. “Para que nuestro país siga manteniendo una posición de liderazgo internacional como destino turístico, debemos fomentar en todos los mercados la riqueza y variedad del turismo rural”. Pues además, según César García, “actualmente hay en España más de 13.000 alojamientos rurales que dan empleo a más de 20.000 personas”.